竞价排名重要的环节就是关键词的选择，这是非常关键的一个步骤，随着用户的搜索行为越来越，关键词的选择也越来越重要，关键词的主词中有重新扩展词和三个扩展词。所以，并不是企业花更多的钱买更多的关键词就越好。而是要根据实际情况进行选择。

关键词热度就是在竞价优化推广中十分重要的一点：如何判断关键词的受欢迎程度？您可以有效地使用搜索引擎运营商和第三方搜索营销公司提供的关键词请求统计工具来查看关键词的历史表现情况，如果您有经验就更棒了。

再者就是关键词的辐射范围：关键词的选择需要适度紧，不能太广泛，太宽泛的词做了并没有什么意义，也不能过于贴切，过于贴切的词语之后一两个，那其他的词语都不做推广了么？

在做网站竞价优化推广中还有十分重要的一点：亲和力，一个的关键词来源于网友的自然搜索习惯！因此，选择关键词不能站在网站或广告主的角度，而应该完全站在网民的角度。只有表现出群众的“亲和力”，这样的关键词才能，应用起来。

再者就是竞争度上的情况，竞争度就是在分析竞争对手的时候会有直观了解的，如果一个关键词，会有很多同行购买；竞争程度很大；相反，它很小。

当然，效率的关键词是那些竞争少、被用户搜索多的关键词。然而，搜索这样的关键词将是困难的。选择一些竞争适中的关键词比较容易。这些关键词不仅容易排名，而且要花很多时间。因此，营销人员首先需要进行详细的调查和分析 然后列出整合这两个标准性能关键词。这样才是更加合适的办法。